Все последние эссе
Метрики продукта, роста, эффективности и добавочной ценности
Навыки продакт-менеджера. Что и зачем он делает
«Продукт должен решать боль и проблему» vs «Продукт должен решать задачу лучше альтернатив»
Проблемы с инкрементальностью каналов. Типичные ситуации их возникновения и признаки, которые на них указывают
Бесплатный тест для оценки навыков в управлении продуктом от GoPractice и Шона Эллиса
Истории поиска product/market fit от основателей Netflix, Uber, Airbnb и других успешных компаний
Когда стоит игнорировать негативную обратную связь от пользователей
Инкрементальность рекламы. Как оценить истинное влияние рекламных каналов на рост продукта
Как построить механизм поиска и усиления product/market fit. История Superhuman
Мы запускаем новый симулятор, над которым работали последние два с половиной года!
Способы атрибуции рекламы без явного касания — клика или перехода
Новый симулятор: делимся новостями и открываем набор третьей когорты студентов
Что такое хороший Retention. Бенчмарки Retention для разных типов продуктов
Модели атрибуции трафика. Почему модель атрибуции должна изменяться вместе с каналами продвижения, продуктом, маркетинговой задачей и внешней средой
Отказ от IDFA, GAID и cookie. Неминуемое будущее рекламных систем
Ошибки при расчете ROI и юнит-экономики. Влияние моделей атрибуции и инкрементальности на ROI в маркетинге
Ценности и принципы Wise. Краткий пересказ эпизода подкаста Шона Эллиса Breakout Growth
Проникновение смартфонов почти достигло потолка, но потенциал для инноваций все еще огромен
Revolut Trading: история создания и запуска. О важности отраслевой экспертизы и балансе консервативных подходов с новыми
Рассказываем про новый симулятор: про что, для кого, что говорят первые студенты
Другие
подборки материалов, которые могут быть вам интересны
Как стать продакт-менеджером
Для тех, кто находится в начале продуктовой карьеры или же только планирует ее начать
- «Профессия: продакт-менеджер». Новый курс от GoPractice
- Когда симулятор GoPractice лучше проходить в группе с ментором
- Работа продакта в AI-продукте: дневник
Основы продакт-менеджмента
Как создавать продукты, которые нужны людям
- «Продукт должен решать боль и проблему» vs «Продукт должен решать задачу лучше альтернатив»
- Навыки продакт-менеджера. Что и зачем он делает
- Метрики продукта, роста, эффективности и добавочной ценности
Инструменты продуктовой аналитики
Как данные и аналитика помогают продакт-менеджеру принимать решения
- Когортный анализ. Метрики продукта vs метрики роста
- Улучшаем метрики продукта: почему пользователи уходят vs почему пользователи остаются
- Product/market fit. Что это такое? Как его измерить с помощью метрик?
Юнит-экономика и ключевые метрики
Что такое юнит-экономика, как ее рассчитать и что означают метрики LTV, CAC, ROI
- Расчет LTV. Как надо и не надо считать Lifetime Value
- Юнит-экономика — это просто. Объясняем в 30 словах
- Метрика ARPU. Как ее считать, чем она отличается от LTV, почему может ввести в заблуждение
A/B-тесты и эксперименты
Как проводить эксперименты и избегать распространенных ошибок
- Ухудшающие A/B-тесты — самый недооцененный инструмент менеджера продукта
- Как не надо анализировать A/B-тесты. Проблема подглядывания
- Почему ваши A/B-тесты требуют больше времени, чем могли бы
Маркетплейсы
GoPractice x Lenny Rachitsky — гайд по созданию и масштабированию маркетплейса
- Как запустить маркетплейс. Проблема курицы и яйца
- Спрос или предложение. Руководство по запуску маркетплейса с нуля
- Привлечение первоначального предложения для маркетплейса. Руководство по запуску маркетплейса
Профессии и навыки
Требования к специалистам и важные навыки в IT-профессиях
- От джуна до сеньора: как устроен карьерный рост продакт-менеджеров в «Авито»
- Жизненный цикл разработки ПО: гайд для продакт-менеджеров
- Недооцененные навыки: ретроспектива опытных продактов
Истории успешных продуктов
Как создавались и развивались продукты, доказавшие свою ценность
- Делать скрытое доступным: анализ методички основателя Expedia, Zillow и Glassdoor
- Почему серийные предприниматели делают одно и то же?
- От 0 до $1 миллиарда: история раннего успеха Slack
Метрика Retention
Что означает Retention, какой бывает эта метрика, как ее правильно рассчитывать
- Retention rate. Как создавать продукты, формирующие привычки?
- Как считать Retention rate: N-day Retention, Rolling Retention и другие способы расчета Retention
- Долгосрочный Retention — основа устойчивого роста продукта
Продукты, формирующие привычки
Как у пользователей формируются привычки к продуктам и как использовать эти знания в продуктовой работе
- Как формируется привычка использовать продукт и какую роль в этом играет дофамин
- Hook: как формировать привычку к продукту и улучшать его Retention
- Не все продукты могут формировать привычку, но у каждого могут быть лояльные пользователи
Активация пользователей
Путь пользователя от знакомства с продуктом до осознания его ценности
- Когда не надо инвестировать в активацию пользователей в продукте
- Активация пользователей в продукте — один из ключевых рычагов влияния на рост
- Как измерять эффективность активации пользователей. Ошибки при определении метрик активации