Все материалы подборки
Продукт

Материалы об основах продакт-менеджмента и развитии продукта. О добавочной ценности, product/market fit, Retention, метриках, юнит-экономике, LTV, когортном анализе.
Автор:
Редакция GoPractice
Как Time to value и сложность продукта определяют структуру активации
Как Time to value и сложность продукта определяют структуру активации

Мы уже обсудили важность сокращения Time to value — времени, необходимого пользователям для достижения ценности в продукте. Чем быстрее новый пользователь может испытать добавочную ценность, тем выше вероятность, что он выберет ваш продукт вместо альтернатив.

При этом важно понимать, что потенциал сокращения Time to value ограничен. Если в гиперказуальной мобильной игре пользователь может испытать ценность через 30 секунд после первого запуска приложения, то в таск-трекере Jira для достижения “aha moment” могут потребоваться недели. И эти недели не получится превратить в минуты с помощью оптимизации онбординга. В этом материале обсудим, как отличаются подходы к построению активации для продуктов с различной сложностью и Time to value.

(далее…)
Автор:
Редакция GoPractice
Не все продукты могут формировать привычку, но у каждого могут быть лояльные пользователи
Не все продукты могут формировать привычку, но у каждого могут быть лояльные пользователи

Мы обсудили как формируются привычки к продуктам и какую роль играет в этом нейромедиатор дофамин. Затем мы посмотрели, как устроен фреймворк для формирования привычек — Hook Model, сформулированный Ниром Эялем (Nir Eyal). В этом материале мы попробуем определить, какие продукты не формируют привычку по определению, с чем не стоит путать пользовательскую привычку и какими альтернативными способами можно стимулировать пользователя чаще взаимодействовать с продуктом.

(далее…)
Автор:
Редакция GoPractice
Time to value — важный рычаг повышения эффективности активации продукта
Time to value — важный рычаг повышения эффективности активации продукта

Этот материал из серии об активации — о том, как пользователи проходят путь от знакомства с продуктом до осознания его ценности.

Доставлять ценность до пользователей максимально быстро — критично важное условие. Именно поэтому одна из ключевых метрик при работе над активацией в продукте — это Time to value, или время достижения ценности. В этом материале обсудим, почему метрика Time to value важна, как ее измерять и как использовать при работе над активацией.

(далее…)
Автор:
Редакция GoPractice
Hook: как формировать привычку к продукту и улучшать его Retention
Hook: как формировать привычку к продукту и улучшать его Retention

Продукты, с помощью которых люди решают регулярные задачи в своей жизни, могут сформировать привычку. В предыдущем материале мы рассмотрели роль дофамина в этом процессе, а в этом подробно разберем один из прикладных подходов для формирования привычек — Hook Model, сформулированный Ниром Эялем (Nir Eyal).

(далее…)
Автор:
Редакция GoPractice
Как определить необходимые условия для достижения “aha moment”
Как определить необходимые условия для достижения “aha moment”

Это материал из серии об активации — о том, как пользователи проходят путь от знакомства с продуктом до осознания его ценности.

В предыдущем материале мы обсудили, как определять “aha moment” — момент, когда пользователь впервые осознал добавочную ценность продукта. В этом материале мы поговорим о том, как определить необходимые условия для достижения “aha moment”.

(далее…)
Автор:
Редакция GoPractice
Как формируется привычка использовать продукт и какую роль в этом играет дофамин
Как формируется привычка использовать продукт и какую роль в этом играет дофамин

Формирование у пользователей привычки может быть важной составляющей долгосрочного успеха продукта. Давайте начнем обсуждение этой темы с механизмов возникновения привычки и посмотрим, какими способами популярные продукты подталкивают пользователей постоянно к ним возвращаться.

(далее…)
Автор:
Редакция GoPractice
Как найти “aha moment” с помощью качественных и количественных методов анализа
Как найти “aha moment” с помощью качественных и количественных методов анализа

Это материал из серии об активации — о том, как пользователи проходят путь от знакомства с продуктом до осознания его ценности.

В этом материале обсудим, как найти “aha moment” с помощью качественных и количественных методов анализа.

(далее…)
Автор:
Редакция GoPractice
Как меняется “aha moment” и путь к нему в зависимости от юзкейса
Как меняется “aha moment” и путь к нему в зависимости от юзкейса

Это материал из серии об активации — о том, как пользователи проходят путь от знакомства с продуктом до осознания его ценности.

В этом материале мы обсудим, что такое “aha moment” и каковы условия, необходимые для его достижения. Мы также поговорим о том, почему “aha moment” и путь к нему будут различаться в зависимости от юзкейса, с которым пользователь пришел в продукт.

(далее…)
Автор:
Редакция GoPractice
Как измерять эффективность активации пользователей. Ошибки при определении метрик активации
Как измерять эффективность активации пользователей. Ошибки при определении метрик активации

Это материал из серии об активации — о том, как пользователи проходят путь от знакомства с продуктом до осознания его ценности.

В этом материале обсудим, как надо и как не надо измерять эффективность активации в продукте.

(далее…)
Автор:
Редакция GoPractice
Активация пользователей в продукте — один из ключевых рычагов влияния на рост
Активация пользователей в продукте — один из ключевых рычагов влияния на рост

Это материал из серии об активации — о том, как пользователи проходят путь от знакомства с продуктом до осознания его ценности.

В этом материале мы обсудим, почему для продукта, который достиг product/market fit, активация становится ключевым рычагом воздействия на рост.

(далее…)