Все материалы подборки
Управление маркетинговыми каналами

Как эффективный маркетинг помогает продукту расти. Какими бывают ошибки при расчете ROI и юнит-экономики. Как оценить истинное влияние рекламных каналов на рост продукта.

Автор:
Редакция GoPractice

Ошибки при расчете ROI и юнит-экономики. Влияние моделей атрибуции и инкрементальности на ROI в маркетинге

GoPractice открывает серию материалов о том, как влиять на рост продуктов через эффективное управление маркетинговыми каналами.

(далее…)

Автор:
Редакция GoPractice

Модели атрибуции трафика. Почему модель атрибуции должна изменяться вместе с каналами продвижения, продуктом, маркетинговой задачей и внешней средой

GoPractice продолжает серию материалов о том, как влиять на рост продуктов через эффективное управление рекламными каналами.

(далее…)

Автор:
Редакция GoPractice

Способы атрибуции рекламы без явного касания — клика или перехода

Из этого материала вы узнаете об альтернативных способах атрибуции пользователей в случаях, когда в маркетинг-миксе есть каналы, в которых сложно или невозможно зафиксировать касание пользователя с рекламой.

(далее…)

Автор:
Редакция GoPractice

Инкрементальность рекламы. Как оценить истинное влияние рекламных каналов на рост продукта

Из этого материала вы узнаете что такое инкрементальность в маркетинге, чем она отличается от модели атрибуции, какие индикаторы указывают на наличии проблем с инкрементальностью.

Мы разберем подходы к проведению инкрементальных тестов в разных условиях и обсудим, как калибровать модели атрибуции и всю систему оценки эффективности рекламных каналов на основе полученных знаний.

(далее…)

Автор:
Редакция GoPractice

Проблемы с инкрементальностью каналов. Типичные ситуации их возникновения и признаки, которые на них указывают

Из этого материала вы узнаете, какие факторы могут привести к проблемам с инкрементальностью каналов, какие признаки указывают на их наличие. Понятия инкрементальности и инкрементальных тестов мы детально разобрали в предыдущем материале цикла.

(далее…)