Π—Π°Ρ…Π°Ρ€ Π‘Ρ‚Π°ΡˆΠ΅Π²ΡΠΊΠΈΠΉ, CMO Letyshops, вмСстС с GoPractice ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΡΠ΅Ρ€ΠΈΡŽ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ Π²Π»ΠΈΡΡ‚ΡŒ Π½Π° рост ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· эффСктивноС ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ. 

Из этого ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π° Π²Ρ‹ ΡƒΠ·Π½Π°Π΅Ρ‚Π΅ ΠΎΠ± Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… способах Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π² случаях, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³-миксС Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… слоТно ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π·Π°Ρ„ΠΈΠΊΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ касаниС ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ.

Бпособы Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π±Π΅Π· явного касания β€” ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄Π°

ОглавлСниС Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π°

ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»: Ошибки ΠΏΡ€ΠΈ расчСтС ROI ΠΈ ΡŽΠ½ΠΈΡ‚-экономики. ВлияниС ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΈΠ½ΠΊΡ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π½Π° ROI Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅ 

ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΈ расчСтС ROI ΠΈ ΡŽΠ½ΠΈΡ‚-экономики нСльзя ΠΈΠ³Π½ΠΎΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ влияниС ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Ρ… ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΈΠ½ΠΊΡ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. 

Π’Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»: МодСли Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°. ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ модСль Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒΡΡ вмСстС с ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ продвиТСния, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠΌ, ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π΅ΠΉ ΠΈ внСшнСй срСдой

Как ΠΏΠΎΠ΄Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ для ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ эффСктивности Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² исходя ΠΈΠ· спСцифики ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³-микса, бизнСс-Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈ условий внСшнСй срСды; ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ Π½Π°Π΄ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ модСль Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Π² случаС ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΉ этих Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ².

Π’Ρ€Π΅Ρ‚ΠΈΠΉ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»: Бпособы Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π±Π΅Π· явного касания ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° [Π²Ρ‹ здСсь]

Как Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, Ссли Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³-миксС Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹, Π³Π΄Π΅ слоТно ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π·Π°Ρ„ΠΈΠΊΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ касаниС ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ: Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ способы ΠΈ ΠΈΡ… Π²Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅.

Π§Π΅Ρ‚Π²Π΅Ρ€Ρ‚Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»: Π˜Π½ΠΊΡ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. Как ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ истинноС влияниС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² Π½Π° рост ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°

Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΈΠ½ΠΊΡ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΎΠ½Π° отличаСтся ΠΎΡ‚ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹ ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Π½Π° Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌ с ΠΈΠ½ΠΊΡ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. ΠŸΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΈΠ½ΠΊΡ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… тСстов Π² Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… условиях, ΠΊΠ°Π»ΠΈΠ±Ρ€ΠΎΠ²ΠΊΠ° ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ всСй систСмы ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ эффСктивности Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ².

ΠŸΡΡ‚Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»: ΠŸΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ с ΠΈΠ½ΠΊΡ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ². Π’ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ситуации ΠΈΡ… возникновСния ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π° Π½ΠΈΡ… ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚

КакиС Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ привСсти ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°ΠΌ с ΠΈΠ½ΠΊΡ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ², ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΈ ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Π½Π° ΠΈΡ… Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅.

Π”Π°Π»Π΅Π΅ повСствованиС вСдСтся ΠΎΡ‚ Π»ΠΈΡ†Π° Π—Π°Ρ…Π°Ρ€Π°.

Если Π²Ρ‹ Ρ…ΠΎΡ‚ΠΈΡ‚Π΅ Π³Π»ΡƒΠ±ΠΆΠ΅ Ρ€Π°Π·ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈ ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹, ΠΏΡ€ΠΎΠΉΠ΄ΠΈΡ‚Π΅ ΠΎΠ±ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² симуляторах GoPractice.

β†’ «Бимулятор управлСния ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠΌ Π½Π° основС Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…Β» ΠΏΠΎΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π°ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ исслСдований ΠΏΡ€ΠΈ создании ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° (ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ 0 ΠΊ 1).

β†’ «Бимулятор управлСния ростом ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°Β» ΠΏΠΎΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ управляСмого роста ΠΈ ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°. Π’Ρ‹ построитС модСль роста ΠΈ составитС ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ развития ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° (ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ 1 ΠΊ N).

β†’ «Бимулятор SQL для ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈΒ» ΠΏΠΎΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΡΠ²ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ SQL ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ для Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Π·Π°Π΄Π°Ρ‡.

β†’ «Бимулятор управлСния ML/AI-ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈΒ» Π½Π°ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ машинного обучСния с пользой для бизнСса.

НС Π·Π½Π°Π΅Ρ‚Π΅ с Ρ‡Π΅Π³ΠΎ Π½Π°Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ? ΠŸΡ€ΠΎΠΉΠ΄ΠΈΡ‚Π΅ бСсплатный тСст для ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΎΠ² управлСния ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠΌ. Π’Ρ‹ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚Π΅ свои ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ стороны ΠΈ слСпыС Π·ΠΎΠ½Ρ‹, ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Π΅ ΠΏΠ»Π°Π½ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ развития.

Π•Ρ‰Π΅ большС Ρ†Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² ΠΈ инсайтов β€” Π² Ρ‚Π΅Π»Π΅Π³Ρ€Π°ΠΌ-ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π΅ GoPractice.

Π’ ΠΏΡ€Π΅Π΄Ρ‹Π΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π΅ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΌΡ‹ достаточно Π³Π»ΡƒΠ±ΠΎΠΊΠΎ Ρ€Π°Π·ΠΎΠ±Ρ€Π°Π»ΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΄Π±ΠΎΡ€Π° ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ° с ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ спСцифики ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π° ΠΈ бизнСс-Π·Π°Π΄Π°Ρ‡. Но Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΡƒΡ‡Π΅ΡΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΡ‹ рассматривали ситуации, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π΅ΠΌ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΉ историСй взаимодСйствия ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ.

Π’ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ β€” ΡΡ‚ΠΎ Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π½Π΅ всСгда Ρ‚Π°ΠΊ. Часто Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³-миксС Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹, Π³Π΄Π΅ слоТно ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π·Π°Ρ„ΠΈΠΊΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ касаниС ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ.

Π’ этом ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π΅ ΠΌΡ‹ разбСрСмся:

  • Когда ΠΈ ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Π½Π° основС ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° Π½Π΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚;
  • КакиС Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ способы Π·Π°Ρ„ΠΈΠΊΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ касания;
  • Как Π²Π½Π΅Π΄Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ способы ΠΈ насколько это слоТная Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π°;
  • Каким ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ Π²Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… способов влияСт Π½Π° ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΡƒ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ².

Когда ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Π½Π° основС ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° Π½Π΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ 

Π’ ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠΌ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π΅ ΠΌΡ‹ Π΄Π°Π»ΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ β€” это Π½Π°Π±ΠΎΡ€ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ» ΠΈ тСхничСских Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‚ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ эффСктивно ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ Π½Π° основС ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π² сТатыС сроки. 

Π˜ΡΡ…ΠΎΠ΄Ρ ΠΈΠ· опрСдСлСния ΠΌΡ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΠΌ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π΄Π²Π΅ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ:

  • Набор ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ» ΠΏΠΎ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ цСнности ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ, с ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ соприкасался ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Π½Π° ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ ΠΊ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΌΡƒ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡŽ. Как ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, ΠΎΠ½ΠΈ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½Ρ‹ Π² Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ β€” Last Non-Direct Click, First Interaction, Last Interaction ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊ Π΄Π°Π»Π΅Π΅;
  • ВСхничСскиС Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ, Π½Π° основС ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΈΠΊΡΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ взаимодСйствия ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π°ΠΌΠΈ.

Часто ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Ρ‹ Ρ„ΠΎΠΊΡƒΡΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π±ΠΎΡ€Π΅ ΠΈ настройкС ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉ β€” Π½Π°Π±ΠΎΡ€Π΅ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ» распрСдСлСния цСнности ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ. Но качСство ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ зависит ΠΎΡ‚ ΠΎΠ±Π΅ΠΈΡ… ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ…. 

Π”Π°ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈ условии ΡƒΠ΄Π°Ρ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Π±ΠΎΡ€Π° ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ» ΠΏΠΎ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ цСнности, Π±Π΅Π· ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΉ истории взаимодСйствия ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ Π½Π΅ удастся ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½Ρƒ.

Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡ‚Π° Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… взаимодСйствия ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ β€” это Ρ„ΡƒΠ½Π΄Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ элСмСнт создания ΠΈ эффСктивной Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ.

Как Ρ‚Π΅Ρ€ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΎ взаимодСйствии ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ

ΠŸΠΎΠ»Π½ΠΎΡ‚Π° Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ± истории взаимодСйствия ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ Π½Π° ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ ΠΊ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΌΡƒ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡŽ зависит ΠΎΡ‚ способов фиксации касаний. Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ систСм Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ для фиксации UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ, cookie ΠΈ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΈ ΠΏΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ссылкС.

Π­Ρ‚ΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Π² Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ части случаСв. Но ΠΎΠ½ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ ΠΈ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΡƒΡŽ ΡΠ»Π΅ΠΏΡƒΡŽ Π·ΠΎΠ½Ρƒ. Π’ΠΎΡ‚ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π΅ ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚:

  • ΠŸΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ приходят послС ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ. ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€: Π²Ρ‹ запускаСтС кампанию Π½Π° построСниС знания ΠΎ вашСм Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π΅ β†’ Π’ Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π²Ρ‹ взаимодСйствуСтС с ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡΠΌΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡƒΠΆΠ΅ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹ ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ, ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡΠΌΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ купят Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ-Ρ‚ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ β†’ ΠŸΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½ΠΈΡ… ΠΌΡ‹ часто относим ΠΊ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠΊΠ΅, Π½ΠΎ это ΠΎΡ‚Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ эффСкт ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ; 
  • ΠŸΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ приходят послС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, Π½ΠΎ Π² ΠΈΡ… ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ Π±Ρ‹Π» кросс-дСвайсный ΠΈΠ»ΠΈ кросс-Π±Ρ€Π°ΡƒΠ·Π΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π°Π·Ρ€Ρ‹Π²;
  • ΠšΠ°Π½Π°Π»Ρ‹, спСцифика Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Π½Π΅ прСдусматриваСт ΠΊΠ»ΠΈΠΊ ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΏΠΎ ссылкС послС просмотра Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. НапримСр, YouTube, Π’Π’, Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ, подкасты;
  • ΠŸΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ приходят Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· сарафанноС Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ; 
  • Π’Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ тСряСтся Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ WebView. ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€: ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΏΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ссылкС ΠΈ ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π½Π° сайт Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· встроСнный Π±Ρ€Π°ΡƒΠ·Π΅Ρ€ прилоТСния, Π° Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΡ‚, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ;
  • ИзмСнСния Π² области приватности Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‚ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΡŽ Π½Π° основС ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ эффСктивной (Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° cookie Π² Π±Ρ€Π°ΡƒΠ·Π΅Ρ€Π°Ρ…, ограничСния IDFA ΠΈ GAID);
  • Π’Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ блокируСтся AdBlock.

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° атрибуция Π½Π° основС ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° Π½Π΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚

Π”Π°Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ вСрнСмся ΠΊ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρƒ ΠΈΠ· ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠΉ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Компания N запустила сСрвис для ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ ΠΊΠΎΡ„Π΅ ΠΏΠΎ подпискС. БСрвис оказался Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ², поэтому Ρƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° появились Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ Ρ€Π°ΡΡΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎ Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ½ΠΊΠ΅ своим Π΄Ρ€ΡƒΠ·ΡŒΡΠΌ ΠΈ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΡ‹ΠΌ. 

Рассмотрим ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ.

Как Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ сСрвис появился Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, Ρƒ Π½Π΅Π³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ β€” Β«Ρ€Π°Π½Π½ΠΈΠ΅ послСдоватСли» (Early Adopters), ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ±ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ всС Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅. 

↓

Один ΠΈΠ· Β«Ρ€Π°Π½Π½ΠΈΡ… послСдоватСлСй», Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ сСрвиса, рассказал своСму Π΄Ρ€ΡƒΠ³Ρƒ ΠœΠ°Ρ€ΠΊΡƒ ΠΎ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΌ способС быстро ΠΈ ΡƒΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ„Π΅. 

↓

Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ сСрвис показался ΠœΠ°Ρ€ΠΊΡƒ интСрСсным, Π½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ состоялся Π²Π΅Ρ‡Π΅Ρ€ΠΎΠΌ β€” Π² Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ врСмя, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΡƒΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠ·Π΄Π½ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ„Π΅. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΎΠ½ Π½Π΅ стал ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»ΡΡ‚ΡŒ подписку.

↓

На ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ дСнь ΠœΠ°Ρ€ΠΊ ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π» Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π² Facebook, вспомнил ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π΅ N ΠΈ ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΠ» подписку. 

Для ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ эффСктивности Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π° использовала Ρ‚Ρ€ΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ:

  • Last Non-Direct Click, которая 100% цСнности Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ послСднСму нСпрямому ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρƒ;
  • Π’Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΡŽΡŽ модСль Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Facebook (ΠΊΠ»ΠΈΠΊ с ΠΎΠΊΠ½ΠΎΠΌ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Π² нСдСлю, Post View с ΠΎΠΊΠ½ΠΎΠΌ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Π² ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ дСнь);
  • ΠšΠ°ΡΡ‚ΠΎΠΌΠ½ΡƒΡŽ модСль «участия ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π° Π² ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡΒ», которая 100% цСнности Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡƒ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρƒ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π±Ρ‹Π» Π² Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΠ΅.

На основС ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰Π΅ΠΉΡΡ истории всС Ρ‚Ρ€ΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ 100% цСнности Facebook. Π’ΠΎΡ‚ ΠΊΠ°ΠΊ это выглядит:

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° атрибуция Π½Π° основС ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° Π½Π΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚

На ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΊΠ° Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Π² условиях Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ»Π°Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π° Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π½Π° ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ:

  • Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌ Π±Π°Π·ΠΎΠ²ΡƒΡŽ модСль Google Analytics β€” Last Non-Direct Click;
  • Π‘Ρ€Π°Π²Π½ΠΈΠ²Π°Π΅ΠΌ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ с Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅ΠΉ модСлью Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ сСти; 
  • Для страховки добавляСм ΠΊΠ°ΡΡ‚ΠΎΠΌΠ½ΡƒΡŽ Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΊΡƒ, Π³Π΄Π΅ модСль Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ 100% цСнности ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡƒ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρƒ Π² Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΠ΅ привлСчСния ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ. Π­Ρ‚Π° Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΊΠ° Π½ΡƒΠΆΠ½Π°, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½Π΅ ΡƒΠΏΡƒΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ инсайты ΠΏΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΡΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² сСрых Π·ΠΎΠ½Π°Ρ… Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ.  

Но этот Π½Π°Π±ΠΎΡ€ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ Π½Π΅ ΡƒΡ‡Π΅Π» Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄Π°Ρ†ΠΈΡŽ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π°, Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ β€” сарафанноС Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ. Π’ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°Π΅Ρ‚ логичСский вопрос β€” смог Π±Ρ‹ Facebook ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ, Ссли Π±Ρ‹ Ρ€Π°Π·Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌ Π½Π΅ состоялся? 

Π‘ΠΊΠΎΡ€Π΅Π΅ всСго, ΠΈΠ½ΠΊΡ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Facebook Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ случаС мСньшС 100%. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π² Facebook ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎ Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΠ»Π° Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ Π² ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°. Как ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΡƒΠΌ, ΠΎΠ½Π° ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π»Π° Π·Π°ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΡŒ сдСлку. Но ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ Π² ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ сдСлал этот ΠΊΠ°Π½Π°Π» β€” ΠΌΡ‹ Π½Π΅ Π·Π½Π°Π΅ΠΌ. 

ΠœΡ‹ Π½Π΅ ΡƒΠΌΠ΅Π΅ΠΌ Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ мысли ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ. 

ΠŸΡ€ΠΈ этом всС Ρ‚Ρ€ΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ ΠΎΡ‚Π΄Π°Π»ΠΈ всю Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Facebook, Π° это Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ N, скорСС всСго, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ»ΠΈ этот ΠΊΠ°Π½Π°Π». 

Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, нСсмотря Π½Π° ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΊΡƒ распрСдСлСния цСнности ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ, Π±Ρ‹Π»Π° Π΄ΠΎΠΏΡƒΡ‰Π΅Π½Π° ошибка, которая ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ привСсти ΠΊ Π½Π΅Π²Π΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΌ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡΠΌ. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΡˆΠ»ΠΎ ΠΈΠ·-Π·Π° отсутствия ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΉ истории взаимодСйствия ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ.

МодСль Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½Ρƒ, Ссли Π½Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΉ истории взаимодСйствия ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ

Если Π±Ρ‹ ΡƒΠ΄Π°Π»ΠΎΡΡŒ Π·Π°Ρ„ΠΈΠΊΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ влияниС сарафанного Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ, Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ распрСдСлСния цСнности ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ измСнился Π±Ρ‹. 

ВсС ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎ-ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ½Π΅ΠΌΡƒ ΠΎΡ‚Π΄Π°Π»ΠΈ Π±Ρ‹ 100% цСнности Facebook, Π½ΠΎ ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ…, кастомная модСль, Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π° Π±Ρ‹ 100% цСнности ΠΈ сарафанному Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ. 

Π‘ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ стороны, кастомная модСль Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ, которая ΠΎΡ‚Π΄Π°Π΅Ρ‚ 100% цСнности ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡƒ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρƒ, ΠΏΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΄Π°Π΅Ρ‚ Overlap. Но, с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ стороны, позволяСт ΠΎΠ±Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ инсайт, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ Π²Ρ‹Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ» распрСдСлСния цСнности. Π—Π°Π΄Π°Ρ‡Π° кастомной ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ состоит ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π°Π· Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ²Π΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Π΅ кСйсы. 

Однако Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ΠΎΠΏΠΈΡΠ°Π½Π½Ρ‹ΠΉ сцСнарий Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ΅Π½ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ условии наличия ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΉ истории взаимодСйствия ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ. Если ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΉ истории Π½Π΅Ρ‚, Ρ‚ΠΎ Π΄Π°ΠΆΠ΅ кастомныС ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π²Ρ‹ΡΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ инсайты.

Из этого ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π° ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄Ρ‹: 

  • Команда N ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ»Π° Facebook, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΎ привСсти ΠΊ Π½Π΅ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ€Π΅ Π΄Π΅Π½Π΅Π³;
  • Команда N Π½Π΅ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΠ»Π° ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‰Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ°Π½Π°Π» роста Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· сарафанноС Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ;
  • ПониманиС Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΠ° привлСчСния ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΎ Π±Ρ‹ Π½Π°Ρ‚ΠΎΠ»ΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Ρƒ N Π½Π° идСю создания искусствСнного Π²ΠΈΡ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° роста β€” Ρ€Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹. ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ ΡƒΠΏΡƒΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ инсайты нСльзя β€” Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ здСсь.

Π”Π°ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Ρ€Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Π½Π΅ смогут Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½Ρƒ ΠΌΠΈΡ€Π°, Ссли Ρƒ вас Π½Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΉ истории взаимодСйствия ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ участвовали Π² Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ. РСшСниС этой ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ β€” модСрнизация способов фиксации касаний.

Π”Π°Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΈΠ·ΡƒΡ‡ΠΈΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ способы фиксации Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… касаний ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚, ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… подошли Π±Ρ‹ ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π΅ N.

User-цСнтричная атрибуция ΠΈ атрибуция Π½Π° основС сСгмСнтов. Π˜Ρ… ΠΏΠ»ΡŽΡΡ‹ ΠΈ минусы

Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΎΠ² ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹ΠΊΠ»ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ с user-Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ Π½Π° основС ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° ΠΈΠ»ΠΈ UTM, Π½ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΡ‹ Π²ΠΈΠ΄Π΅Π»ΠΈ ΠΈΠ· ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π°, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ способы фиксации касаний Π½Π΅ всСгда Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚. НиТС ΠΌΡ‹ рассмотрим нСсколько Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… способов фиксации истории взаимодСйствия ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ. Π˜Ρ… спСцифика Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ Π½Π΅ прСдусматриваСт ΠΊΠ»ΠΈΠΊ ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΏΠΎ ссылкС, Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ этом эти способы ΡΠΎΡ…Ρ€Π°Π½ΡΡŽΡ‚ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π΄ΠΎ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°.  

Π‘Ρ‚ΠΎΠΈΡ‚ ΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π½Π΅ всС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ фиксации ΠΈ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ΅ Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΌΡ‹ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ рассмотрим способы фиксации Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ° Π½Π° основС сСгмСнтов. ΠΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ этого ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π° Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΎ выросла с Π²Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΉ Π² области приватности Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…, Ρ‡Ρ‚ΠΎ заставило ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΎΠ² мобильной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΈ Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ user-Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ ΠΊ сСгмСнтной Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ΅. Π­Ρ‚ΠΎ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΎΠ².

User-цСнтричная атрибуция

User-цСнтричная атрибуция β€” это ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ позволяСт Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ: 

  • ΠŸΡ€ΠΎΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ взаимодСйствия ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ;
  • Π”Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ;
  • Π˜Π·ΡƒΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π΅;
  • ΠŸΡ€ΠΎΠ³Π½ΠΎΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ ΠΎΡ‚ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ Π·Π° ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ; 
  • Π€ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€ΡΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°;
  • И Ρ‚Π°ΠΊ Π΄Π°Π»Π΅Π΅.

UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ

UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ GET-ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ Π² ссылкС β€” это основной ΠΈ самый распространСнный способ фиксации касаний ΠΏΡ€ΠΈ user-Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ. Π•Π³ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ систСм Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… сСтСй. Π’ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ N ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ этот способ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³ Π·Π°Ρ„ΠΈΠΊΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ касаниС с Facebook. 

ΠŸΠ»ΡŽΡΡ‹ способа Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Π½Π° основС UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ:

  • ΠŸΡ€ΠΎΡΡ‚ΠΎΡ‚Π°. ΠŸΠΎΠ΄Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅Π΅ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΎΠ² Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΡ‹ с этим способом ΠΈ ΡƒΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ с Π½ΠΈΠΌ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ; 
  • Π£Π½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ аналитичСских систСм Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ с этим способом Β«ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡ€ΠΎΠ±ΠΊΠΈΒ»;
  • Π“ΠΈΠ±ΠΊΠΎΡΡ‚ΡŒ. МоТно Π·Π°Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π»ΡŽΠ±ΡƒΡŽ Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ: ΠΊΠ°Π½Π°Π», кампания, ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ слова, ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ° ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊ Π΄Π°Π»Π΅Π΅;
  • Π“ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ. Π•ΡΡ‚ΡŒ мноТСство ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Π½Π° основС UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ. Π’Π°ΠΊ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС, Π°Π²Ρ‚ΠΎΠ³Π΅Π½Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹ ссылок ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊ Π΄Π°Π»Π΅Π΅.

ΠœΠΈΠ½ΡƒΡΡ‹ способа Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Π½Π° основС UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ:

  • Π’Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… дСйствий ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ, Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ послС ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄Π° ΠΏΠΎ ссылкС;
  • НС всС сСрвисы ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ сСти ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ. НапримСр, Facebook App Installs Π½Π΅ позволяСт Π΄ΠΎΠ±Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ ссылки;
  • Π›Π΅Π³ΠΊΠΎ Π΄ΠΎΠΏΡƒΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΡˆΠΈΠ±ΠΊΡƒ ΠΏΡ€ΠΈ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ ссылки ΠΈ Ρ‚Π΅ΠΌ самым ΡƒΡΠ»ΠΎΠΆΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΡƒΡŽ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΡƒ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Если UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ Π² Π±Π°Π·Π΅ с ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΎ стоимости Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ сСти, Ρ‚ΠΎ систСма Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎ. Часто для Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ этой ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ°; 
  • Π₯ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ с ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ, Π³Π΄Π΅ Π΅ΡΡ‚ΡŒ явный БВА (ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π² ΠΊ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡŽ), Π½ΠΎ для ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² с Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ голосовой Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ нСэффСктивСн (Π’Π’, Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° с ΠΈΠ½Ρ„Π»ΡŽΠ΅Π½ΡΠ΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ, сарафанноС Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ); 
  • Бтановится всС ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ эффСктивСн с нововвСдСниями Π² области приватности Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚ Apple, Google;
  • ЯвляСтся Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, поэтому Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ для Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Π°.

Π‘ ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ²Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠΉ Apple, Π² Π±Ρ€Π°ΡƒΠ·Π΅Ρ€Π°Ρ… Safari всС cookie ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ хранСния 24 часами, Ссли ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ Π½Π° сайт ΡΠΎΠ±Π»ΡŽΠ΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ условия:

  • Referrer содСрТит Π΄ΠΎΠΌΠ΅Π½ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ сСти (google.com, facebook.com ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊ Π΄Π°Π»Π΅Π΅);
  • Π’ URL Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ сСти (glid, fbclid, utm_source ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊ Π΄Π°Π»Π΅Π΅).

Π”Π°Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ Ρ€Π°Π·Π±Π΅Ρ€Π΅ΠΌ Π½Π° простом ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π΅ ΠΊΠ°ΠΊ это Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ для ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Safari.

Луис ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π» Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ сСрвиса ΠΏΠΎ подпискС ΠΊΠΎΡ„Π΅ Π² Facebook ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π» ΠΏΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ссылкС, Π½ΠΎ Ρƒ Π½Π΅Π³ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΌΠ°Π»ΠΎ свободного Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ, поэтому ΠΎΠ½ Π½Π΅ успСл ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ подписку. 

↓

Π§Π΅Ρ€Π΅Π· 24 часа Луис всС-Ρ‚Π°ΠΊΠΈ Ρ€Π΅ΡˆΠΈΠ» Π²Π΅Ρ€Π½ΡƒΡ‚ΡŒΡΡ ΠΈ ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ подписку, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ для Π½Π΅Π³ΠΎ это Π±Ρ‹Π»ΠΎ Ρ€Π΅Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ. Он нашСл Π² Google ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Π΅Π³ΠΎ сСрвис ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π» ΠΏΠΎ контСкстной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅.

↓

Луис зарСгистрировался ΠΈ ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΠ» подписку. 

Для систСмы Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ Луис Π±Ρ‹Π» Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ΅Π» ΠΏΠΎ контСкстной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅. Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ взаимодСйствия с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠΌ Facebook Π½Π΅ ΡΠΎΡ…Ρ€Π°Π½ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ, поэтому модСль Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ сработаСт Π½Π΅ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎ.

ИзмСнСния условий ΠΏΠΎ использованию IDFA Π² iOS 14 ставят ΠΏΠΎΠ΄ сомнСния ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ сСрвисами Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ мобильной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ (AppsFlyer, Adjust ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ). Π‘ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΠ± этих измСнСниях ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ здСсь.

ΠŸΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ со сбором Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ± истории взаимодСйствия ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ выходят Π½Π° Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅Ρ‰Π΅ большС услоТняСт Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ классичСских ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Π½Π° основС ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°. Если ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ с ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· нововвСдСния Π² Safari ΠΏΠΎΠΊΠ° вас Π½Π΅ ΠΊΠΎΡΠ½ΡƒΠ»ΠΈΡΡŒ, Ρ‚ΠΎ ΠΈΠΌΠ΅ΠΉΡ‚Π΅ Π² Π²ΠΈΠ΄Ρƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ с 2023 Π³ΠΎΠ΄Π° cookie Π½Π°Ρ‡Π½Π΅Ρ‚ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ Google. Π­Ρ‚ΠΎ повлияСт Π½Π° Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ сущСствСнно большСго объСма Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°.

К осСни 2021 Π³ΠΎΠ΄Π° (ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° публикуСтся этот ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π») польза ΠΎΡ‚ способа фиксации касаний Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΊΠ»ΠΈΠΊ ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΏΠΎ ссылкС сохраняСтся. Π§Π΅ΠΌ большС способов Π²Ρ‹ примСняСтС, Ρ‚Π΅ΠΌ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ для ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡ‚Ρ‹ истории взаимодСйствия ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ. Однако Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΊ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ скоро этого способа станСт нСдостаточно для Ρ†Π΅Π»ΠΎΠ³ΠΎ ряда случаСв.

ΠŸΡ€ΠΎΠΌΠΎΠΊΠΎΠ΄Ρ‹

Одним ΠΈΠ· способов фиксации касаний ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΠΊΠΎΠ΄Ρ‹. ΠžΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΠΊΠΎΠ΄ Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Π΅Π³ΠΎ Π²ΠΎΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈΠΌ. Компании ΠΆΠ΅ это Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ, Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π»ΠΈ Ρƒ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ касаниС с ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠΌ.

Π’ случаС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ N ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π±Ρ‹ Π·Π°Ρ€Π°Π½Π΅Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡƒΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎ сСрвисС станут Ρ€Π°ΡΡΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ (Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π·Π°Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ сарафанноС Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ), ΠΈ Π½Π° основС ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΠΊΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΏΠΎΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡƒ. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π±Ρ‹ ΡƒΡΠΈΠ»ΠΈΡ‚ΡŒ органичСский Π²ΠΈΡ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ†ΠΈΠΊΠ» ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ способ фиксации сарафанного Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ.  

МногиС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ этот ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Uber ΠΈ Glovo). Он прост Π² использовании ΠΈ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ. ΠŸΡ€ΠΎΠΌΠΎΠΊΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½Ρ‹Ρ… кампаниях, Π³Π΄Π΅ Π½Π΅Ρ‚ возмоТности ΠΏΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ссылку, Π½ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ нСсколько Ρ€Π°Π· ΠΎΠ·Π²ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΠΊΠΎΠ΄ Π½Π° экранС. РазумССтся, ΠΎΠ½ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π΅ΠΌ ΠΈ прост Π² написании.

Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ с ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡΠΌΠΈ, Ρ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊ Ρ†Π΅Π½Π΅, Π½ΠΎ Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ с premium-сСгмСнтом, Π³Π΄Π΅ скидками ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π΅ принято.

ΠŸΠ»ΡŽΡΡ‹ примСнСния ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΠΊΠΎΠ΄ΠΎΠ²:

  • НС Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°; 
  • Π‘ΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°ΡŽΡ‚ product/market fit. Π­Ρ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ Π½Π° врСмя дСйствия ΠΊΠΎΠ΄Π° растСт, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ быстрСС ΠΊΠΎΠ½Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ Π² ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°;
  • МоТно ΠΎΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ дСйствиС ΠΊΠΎΠ΄Π° Π΄Π°ΠΆΠ΅ послС Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½ Π±Ρ‹Π» ΠΎΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π½;
  • ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚Π½Π°Ρ ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠΊΠ° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ для ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ. Π”Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ мноТСство ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ Π½Π° постоянной основС;
  • Быстро распространяСтся. ΠŸΡ€ΠΎΠΌΠΎΠΊΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ ΡƒΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎ Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ;
  • МоТно Π²Ρ‹ΡΡ‚Ρ€Π°ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ партизанский ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³. 

 ΠœΠΈΠ½ΡƒΡΡ‹ примСнСния ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΠΊΠΎΠ΄ΠΎΠ²:

  • НС всСгда ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎ Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ. ΠŸΡ€ΠΎΠΌΠΎΠΊΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΡ… Π² сторонних источниках;
  • Π£ΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ°ΡŽΡ‚ ΠΌΠ°Ρ€ΠΆΡƒ;
  • Π˜ΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ Π½ΠΈΠ·ΠΊΡƒΡŽ ΠΈΠ½ΠΊΡ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ;
  • ΠŸΡ€ΠΎΠ²ΠΎΡ†ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Ρ„Ρ€ΠΎΠ΄;
  • Π’Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ усилий ΠΏΠΎ созданию Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΡ€ΠΎΠ½ΠΊΠΈ, Π³Π΄Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ сначала Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΊΠΎΠ΄, Π° Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Π΅Ρ‚. ΠŸΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Π΅ Π²ΠΎΡ€ΠΎΠ½ΠΊΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ слоТности Π½Π° ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ ΠΊ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ΅;
  • Π’Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΠΎΠΉ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ цСнности ΠΏΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ условиями;
  • НС всС ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Π² ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠΌ счСтС ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΠΊΠΎΠ΄Ρ‹, Ρ‡Ρ‚ΠΎ услоТнит ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΡƒ ΠΈΡ… эффСктивности.

ΠžΠΏΡ€ΠΎΡΡ‹ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ рСгистрациСй ΠΈΠ»ΠΈ послС Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠ³ΠΎ дСйствия

Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ способ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎ дополняСт Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈΡΠ»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅. ΠžΠΏΡ€ΠΎΡ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ рСгистрациСй, Π»ΠΈΠ±ΠΎ послС Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠ³ΠΎ дСйствия β€” установки, рСгистрации, ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ, подписки.

Он ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°Π΅Ρ‚ простой способ анкСтирования ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с Π½Π°Π±ΠΎΡ€ΠΎΠΌ вопросов, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‚ Π²Ρ‹ΡΡΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ, ΠΎΡ‚ΠΊΡƒΠ΄Π° ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΡƒΠ·Π½Π°Π» ΠΎ сСрвисС. Π‘ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ опроса Π²Ρ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚Π΅ ΡƒΠ·Π½Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π΅ со Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΡ‹ΠΌ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ сыграл ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²ΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Π² ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ, Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ этом ΠΏΠ»ΠΎΡ…ΠΎ фиксировался Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ способами.

НиТС ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²Ρ‹Π³Π»ΡΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ опрос. Π‘Π»Π΅Π²Π° β€” опрос послС рСгистрации, ΡΠΏΡ€Π°Π²Π° β€” опрос Π½Π° страницС благодарности послС ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Π°.

НиТС ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²Ρ‹Π³Π»ΡΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ опрос. Π‘Π»Π΅Π²Π° β€” опрос послС рСгистрации, справа β€” опрос Π½Π° страницС благодарности послС ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Π°.

ΠŸΠ»ΡŽΡΡ‹ опросов:

  • Π Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ с ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ, Π³Π΄Π΅ Π½Π΅Ρ‚ явного касания с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ (Π’Π’, Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ, подкасты); 
  • Достаточно Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ ΠΏΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ способами фиксации касаний; 
  • Π›Π΅Π³ΠΊΠΎ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ, Π²Ρ‹ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈ Ρ€Π΅Π΄Π°ΠΊΡ‚ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ;
  • ΠœΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Ρ„ΠΈΠΊΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π½Π½ΠΈΠ΅ касания с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ;
  • ΠŸΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‚ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΡΡ‚ΡŒ Π³Π»ΡƒΠ±ΠΈΠ½Ρƒ исслСдования β€” Π΄ΠΎΠ±Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ вопросы, ΡƒΠ³Π»ΡƒΠ±Π»ΡΡΡΡŒ Π² ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ. 

ΠœΠΈΠ½ΡƒΡΡ‹ опросов:

  • Π’Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ большого количСства ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠ² ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ для рСпрСзСнтативности;
  • ΠœΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ искаТСния. Π›ΡŽΠ΄ΠΈ нСосознанно Π²Ρ€ΡƒΡ‚ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚ΡˆΡƒΡ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚Π°Ρ…;
  • НС всСгда ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΠΌΡ‹ ΠΏΡ€ΠΈ большом Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΈ ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π΅;
  • Π Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ для ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ (ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ люди Π½Π΅ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠΈΡΠΊΠΎΠ²ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΎΡ‚ органичСской Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡ΠΈ β€” Π² этих случаях опрос Π½Π΅ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚);
  • НС Π΄Π°ΡŽΡ‚ возмоТности ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€ΡΡ‚ΡŒ эффСкт Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΎΠ² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°. НапримСр, Π²Ρ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚Π΅ Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π² YouTube, покупая ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€Π°Ρ†ΠΈΡŽ Ρƒ ΠΈΠ½Ρ„Π»ΡŽΠ΅Π½ΡΠ΅Ρ€Π°, ΠΈ ΠΏΠ°Ρ€Π°Π»Π»Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π·Π°ΠΏΡƒΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅Ρ€ΠΎΠ»Π»Ρ‹ Π² YouTube Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Google Ads β†’ ΠŸΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Π½Π΅ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΡ‚ Ρ€Π°Π·Π½ΠΈΡ†Ρ‹. 

Π§Ρ‚ΠΎ Π½Π°Π΄ΠΎ ΡƒΡ‡Π΅ΡΡ‚ΡŒ:

  • ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Π΄ запуском опросов ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ€ΡΡ‚ΡŒ false awareness (Π»ΠΎΠΆΠ½ΠΎΠ΅ Π·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅) для Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ€Π°Π½Π΅Π΅ Π½Π΅ использовали. ΠŸΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ случайно ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° опросы, Π½Π΅ читая ΠΈΡ…, Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ Π² ΡˆΡƒΡ‚ΠΊΡƒ; 
  • ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Π΄ запуском опросов Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ€ΡΡ‚ΡŒ baseline (Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ значСния Π΄ΠΎ сущСствСнных ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΉ) ΠΏΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡƒΠΆΠ΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚, Π½ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠ»Π°Π½Ρ‹ ΠΈΡ… ΡƒΡΠΈΠ»ΠΈΡ‚ΡŒ; 
  • Π›ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ Π·Π°ΠΏΡƒΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ опрос послС Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠ³ΠΎ дСйствия, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½Π΅ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… прСпятствий Π² Π²ΠΎΡ€ΠΎΠ½ΠΊΠ΅ Π΄ΠΎ Π΅Π³ΠΎ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ; 
  • Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ опросы Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ для ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ ΠΎΡΠΌΡ‹ΡΠ»ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅;
  • Π’Π°ΠΆΠ½ΠΎ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ€ΡΡ‚ΡŒ «спайк» Π² Π΄Π½ΠΈ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Π½ΠΎ ΠΈ «хвост» послС Π½Π΅Π΅. Часто послС ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ Π΅ΡΡ‚ΡŒ остаточный Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π΅Ρ‰Π΅ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎ Π³Π΅Π½Π΅Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ Π²Π»ΠΈΡΡ‚ΡŒ Π½Π° ROI;
  • Π‘ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ опросы (особСнно Ссли Π΅ΡΡ‚ΡŒ нСсколько ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ΠΉ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… вопросов) Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ спСциалистов, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ ситуаций, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π²Ρ‹ Π½Π°Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π½Π° Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹Π΅ Π²Π°ΠΌ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚Ρ‹;
  • ΠžΠΏΡ€ΠΎΡΡ‹ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‚ Ρ€Π΅ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ тактичСскиС ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ. НапримСр, Π²Ρ‹ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚Π΅ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ ΠΊ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Ссли ΠΈΡ… ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π°ΠΏΡƒΡ‰Π΅Π½ΠΎ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ.

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ примСнСния опроса послС Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠ³ΠΎ дСйствия

Компания N Ρ…ΠΎΡ‡Π΅Ρ‚ Π·Π°ΠΏΡƒΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π² TikTok. Π Π°Π½Π΅Π΅ этим Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠΌ Π½Π΅ пользовались.

TikTok Π½Π΅ позволяСт ΠΏΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ссылку ΠΏΠΎΠ΄ постом, поэтому Π½Π΅Ρ‚ явной возмоТности ΠΎΡ‚ΡΠ»Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ логистику Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°. ΠŸΡ€ΠΎΠΌΠΎΠΊΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠΉΠ΄ΡƒΡ‚, ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ β€” Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. Π—Π°Ρ‚ΠΎ опросы послС ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ знания ΠΎΠ± истории взаимодСйствия ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ Π² этом ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π΅.

ΠŸΠΎΡΡ‚Π°ΠΏΠ½Ρ‹ΠΉ запуск:

  • Π˜Π·ΠΌΠ΅Ρ€ΡΠ΅ΠΌ false awareness β€” Π»ΠΎΠΆΠ½ΠΎΠ΅ Π·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ Π·Π°ΠΏΡƒΡ‰Π΅Π½; 
  • ЗапускаСм Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡƒΡŽ кампанию ΠΈ Π΄Π΅Π»Π°Π΅ΠΌ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹ Π² Π΄Π½ΠΈ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½Π° Π²Ρ‹ΡˆΠ»Π°;
  • ЗамСряСм «хвост» β€” Π·Π°Ρ‚ΡƒΡ…Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ послС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ;
  • ЗамСряСм Π΄Π΅Π»ΡŒΡ‚Ρƒ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ показатСлями false awareness ΠΈ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π² Π΄Π½ΠΈ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ Π² ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ затухания. 

Π”Π΅Π»ΡŒΡ‚Π° β€” это заслуга Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°.

Π”Π΅Π»ΡŒΡ‚Π° β€” это заслуга Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°.

ΠŸΠΎΡΠ°Π΄ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ страницы

ΠŸΠΎΡΠ°Π΄ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ страницы β€” Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ способ фиксации касаний ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ Π² случаях, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π²Ρ‹ Π½Π΅ Ρ…ΠΎΡ‚ΠΈΡ‚Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, для сохранСния нативности), Π½ΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π» Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π²Ρ‹ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ логистику Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ° Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΏΠΎ ссылкС. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ для Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π½Π° Π’Π’, Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ, Π² подкастах, Π³Π΄Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΠ·Π²ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ адрСс посадочной страницы.

ΠŸΠΎΡΡ‚Π°ΠΏΠ½Ρ‹ΠΉ запуск:

  • Π€ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΡΠ°Π΄ΠΎΡ‡Π½ΡƒΡŽ страницу с ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ алиасом (ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ послС Π΄ΠΎΠΌΠ΅Π½Π°); 
  • ΠžΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΠ΅ΠΌ ссылку Π½Π° эту страницу Ρ‚Π°ΠΌ, Π³Π΄Π΅ Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π² ΠΊ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡŽ; 
  • Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌ ссылку Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒ. 

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€:

ΠŸΠΎΡΠ°Π΄ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ страницы β€” Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ способ фиксации касаний ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ Π² случаях, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π²Ρ‹ Π½Π΅ Ρ…ΠΎΡ‚ΠΈΡ‚Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ

ΠŸΠ»ΡŽΡΡ‹ посадочной страницы:

  • Π›Π΅Π³ΠΊΠΎ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ; 
  • МоТно часто ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½Ρƒ ΠΈ Ρ‚Ρƒ ΠΆΠ΅ страницу для ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, Π° Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΡŽ Π²Ρ‹ΡΡ‚Ρ€Π°ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° основС Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΠΊΠΎΠ½;
  • Нативно выглядит. РСкламная Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠ° Π½Π΅Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Π½Π° для ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ;
  • НС блокируСтся Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ сСтями ΠΈ AdBlock;
  • Высокая ΠΈΠ½ΠΊΡ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. О страницС Π·Π½Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π²ΠΈΠ΄Π΅Π»ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ. 

ΠœΠΈΠ½ΡƒΡΡ‹ посадочной страницы:

  • Π‘Π»ΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½Ρƒ ΠΈ Ρ‚Ρƒ ΠΆΠ΅ страницу для Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, Π³Π΄Π΅ Π΅ΡΡ‚ΡŒ «хвост» β€” остаточный эффСкт. Если Π²Ρ‹ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚Π΅ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π° основС ΠΎΠΊΠ½Π° Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ, хвост ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Π² Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ;  
  • Π’Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ рСсурса, Ссли Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ большоС количСство страниц;
  • Π’Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΎΡ‚ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ Π²Ρ€ΡƒΡ‡Π½ΡƒΡŽ Π²Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ адрСс страницы;
  • Π‘Π»ΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ фиксации касаний, Ссли ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΠΊΠ½Π° для расчСта Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ².

Как описанныС способы фиксации касаний ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°ΡŽΡ‚ качСство user-Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ

ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈΡΠ»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ способы фиксации касаний Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‚ ΠΈ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΡΡŽΡ‚ возмоТности ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ, обогащая ΠΈΡ… Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ. Π­Ρ‚ΠΈ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎ ΠΎΠΏΠΈΡΡ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°ΡŽΡ‚ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π΅ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ. Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ эти ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ фиксации ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ совмСстно с модСлями Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Π½Π° Π±Π°Π·Π΅ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°. 

ΠŸΡ€ΠΈ этом часто Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ user-Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ способы фиксации ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ±ΠΎΠ³Π°Ρ‰Π°Π΅Ρ‚ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅, Π½Π° основС ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ модСль Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ, Π½ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… тСхничСских Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΊΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ.  

Π’ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ структуры ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…:

UIDutm_campaignpromo codelandingPPS
12321123wylsawylsa-123welcome-promoWOM
12321124search_brandcashbackβ€”FB
12321125FB_cam_1β€”β€”FB

Π”Π°Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ посмотрим простой ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с  UID = 12321123:

  • ΠŸΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΡƒΠ·Π½Π°Π» ΠΎ сСрвисС ΠΎΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ·Π΅ΠΉ (PPS ΠΈΠ»ΠΈ Post Purchase Survey = WOM ΠΈΠ»ΠΈ Word of Mouth);
  • Π§Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ΅-Ρ‚ΠΎ врСмя ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π» Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π½Π° ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π΅ Π±Π»ΠΎΠ³Π΅Ρ€Π° Wylsacom;
  • ΠŸΠ΅Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π» ΠΏΠΎ ссылкС Π² описании, Π³Π΄Π΅ Π΅ΡΡ‚ΡŒ UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠ° β€œutm_campaign = wylsa”, ΠΈ зарСгистрировался;
  • ПослС этого ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π» ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΠΊΠΎΠ΄ β€œwylsa-123”, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ Π±Ρ‹Π» Π² описании Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ прСдлоТСния.  

ΠŸΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΡ€Π΅Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ. ΠœΡ‹ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ понятным способом ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΠΌ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ². 

Но ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ слоТныС Π·Π°ΠΏΡƒΡ‚Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ кСйсы.

ΠšΠΎΠ½Ρ„Π»ΠΈΠΊΡ‚Π½Ρ‹Π΅ сцСнарии, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ тяТСло ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ

Часто Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‚ ситуации, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° модСль Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΡ€Π΅Ρ‡ΠΈΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅Π°Π΄Π΅ΠΊΠ²Π°Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ ΠΈΠ·-Π·Π° Π°Π½ΠΎΠΌΠ°Π»ΠΈΠΉ Π² Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ….

Π’ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€:

UIDUTMpromo codelandingPPS
12321128search_brandwylsa_1β€”WOM

ΠŸΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ с UID = 12321128 ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ΅Π» ΠΈΠ· поисковой Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρƒ, Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ этом Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π» ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΠΊΠΎΠ΄ β€œwylsa_1”, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π±Ρ‹Π» сдСлан для Π±Π»ΠΎΠ³Π΅Ρ€Π°, Π° Π² опросС ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΠΈΠ», Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΡƒΠ·Π½Π°Π» ΠΎ сСрвисС ΠΎΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ·Π΅ΠΉ. 

ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ ΡƒΠΆΠ΅ слоТнСС. Π—Π΄Π΅ΡΡŒ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ фиксация Π½Π΅Ρ‚ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… сцСнариСв. Π’ описанном случаС ситуация ΠΌΠΎΠ³Π»Π° Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ: 

  • ΠŸΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΡƒΠ·Π½Π°Π» ΠΎ сСрвисС ΠΎΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ·Π΅ΠΉ, Π½ΠΎ Π½Π΅ стал ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»ΡΡ‚ΡŒ подписку Π½Π° Π½Π΅Π³ΠΎ;
  • ПозТС ΠΎΠ½ ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π» Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π½Π° YouTube, Π³Π΄Π΅ Π±Ρ‹Π» ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΠΊΠΎΠ΄ с Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ;
  • ΠŸΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ скопировал ΠΊΠΎΠ΄, нашСл сСрвис Π² поискС, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π» ΠΏΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠΉ поисковой Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ» ΠΊΠΎΠ΄ ΠΈ подписался. 

Как ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ΄Π° сцСнарии Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π² частном порядкС ΠΈ, ΠΏΠΎ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ частоты появлСния, Π΄ΠΎΠ±Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π² качСствС Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π° Π² модСль Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ. 

Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Ρ… сцСнариСв со Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ удаСтся Π·Π°Ρ„ΠΈΠΊΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ качСство ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ. По сути, Π²Ρ‹ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚Π΅ ΠΊΠ°ΡΡ‚ΠΎΠΌΠ½ΡƒΡŽ Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ, которая Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π² ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ описанной Π²Π°ΠΌΠΈ ситуации. 

Но Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ β€” Ρ‡Π΅ΠΌ слоТнСС модСль, Ρ‚Π΅ΠΌ большС Π²Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π΄ΠΎΠΏΡƒΡ‰Π΅Π½Π° ошибка, поэтому добавляйтС Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ‚Π΅ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹Π΅ частотныС кСйсы. 

ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Π½Π° основС сСгмСнтов

Π’ рядС случаСв user-Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ фиксации касаний с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π΅ получится:

  • ΠšΠ°Π½Π°Π»Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎ своСй ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Π΅ Π½Π΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ с UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠ°ΠΌΠΈ;
  • ΠšΠ°Π½Π°Π»Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ слоТно Ρ€Π°ΡΠΏΠΎΠ·Π½Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΡ€Π΅Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠΎΠΌ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅;
  • Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ сСти, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΎ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ… ΠΈ Π΄Π°ΡŽΡ‚ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ с Π°Π³Ρ€Π΅Π³ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ. 

Но для принятия Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρƒ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π°ΠΌ часто Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ достаточно Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€Π°, Π° Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ. 

Атрибуция Π½Π° основС сСгмСнтов β€” это ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ позволяСт ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ, сколько ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΎ ΠΈΠ· ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π° ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ этом Π½Π΅ Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡƒ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… Π² ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.

Π’ этом случаС всС расчСты Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ сСгмСнта, Π° Π½Π΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ. Бамая главная ΡΠ»ΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ β€” ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ сСгмСнта.

ИспользованиС ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… сСтСй

Часто Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‚ ситуации, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π±ΠΈΠ½Π΅Ρ‚Π°Ρ… ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΡ‚ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ² Π² нашСй систСмС Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ. Π’ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ ситуации Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΡŽΡŽ систСму Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ с Π±Π°Π·ΠΎΠ²ΠΎΠΉ модСлью Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ. Но это Π½Π΅ всСгда ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ. 

ΠŸΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΉ Π² Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π°Ρ… часто ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ рСкламная ΡΠ΅Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚ большим количСством Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΎ взаимодСйствии ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ. Как ΠΌΡ‹ обсуТдали Ρ€Π°Π½Π΅Π΅, качСство ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ зависит ΠΎΡ‚ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡ‚Ρ‹ истории взаимодСйствия ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ ΠΈ примСняСмых ΠΏΠΎΠ²Π΅Ρ€Ρ… этих Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ».

Π”Π°Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ рассмотрим нСсколько распространСнных ситуаций, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Π΅ различия:

ΠšΡ€ΠΎΡΡ-дСвайсныС ΠΈ кросс-Π±Ρ€Π°ΡƒΠ·Π΅Ρ€Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Π°Π·Ρ€Ρ‹Π²Ρ‹ 

ΠŸΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Π΅Ρ…Π°Π» Π² ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎ ΠΈ ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π» Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° Π² Facebook Π½Π° смартфонС. Π—Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΎΠ½ ΠΏΡ€ΠΈΠ΅Ρ…Π°Π» Π΄ΠΎΠΌΠΎΠΉ, зашСл Π½Π° сайт с дСсктопа ΠΈ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΠ» Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠ΅ дСйствиС. 

↓

ВнутрСнняя систСма Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ эту ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΡƒ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠΊΠ΅, хотя ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Facebook являлся ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ. РСкламная систСма Facebook, Π² свою ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ, Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ это дСйствия ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Π³Π΄Π΅ Π±Ρ‹Π»Π° ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΉ историСй касаний. Π’ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π΅ случаСв для Facebook Π½Π΅ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ, какая ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ° Π±Ρ‹Π»Π° использована.

Касания Π±Π΅Π· ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ сСти 

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ сСти ΡƒΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ с ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΎΠΌ, Π½ΠΎ ΠΈ с ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·ΠΎΠΌ. Они Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΊΠΎΠΌΠ±ΠΈΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ эти способы, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠΌ ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Π΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ эффСктивно. 

Facebook Ads, ΠΊ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρƒ, Π² Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… настройках ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΡŽ Π½Π° основС ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° с ΠΎΠΊΠ½ΠΎΠΌ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Π² 7 Π΄Π½Π΅ΠΉ ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π° с ΠΎΠΊΠ½ΠΎΠΌ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Π² 1 дСнь. ΠŸΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½Π΅Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡƒΠ·Π½Π°Ρ‚ΡŒ здСсь

ΠšΠΎΠΌΠ±ΠΈΠ½Π°Ρ†ΠΈΡ способов Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ° ΠΈ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΠΊΠΎΠ½ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒΡΡ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π³ΠΈΠ±ΠΊΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅ с ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠΌ, Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ этом ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊ различиям с Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π²ΠΎ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅ΠΉ систСмС Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ. 

Π£ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π° с использованиСм ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… сСтСй Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΈ нСдостатки: 

  • Facebook Ads ΠΈ Google Ads Π²Π»Π°Π΄Π΅ΡŽΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ своими Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ взаимодСйствия ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ. Если Π½Π° ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ ΠΊ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ΅ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹, Ρ‚ΠΎ систСма Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ ΠΈΡ… Π½Π΅ ΡƒΡ‡Ρ‚Π΅Ρ‚. Π’ Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… кСйсов Ρƒ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ сСти Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ с ΠΈΠ½ΠΊΡ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ стоит ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°Π½Π°Π». 
  • ΠŸΡ€ΠΈ использовании ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ сСти Ρƒ вас Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ возмоТности ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π»ΠΎΡΡ‚Π½ΡƒΡŽ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½Ρƒ ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ ΠΊ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ΅ ΠΈ ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹ участвовали Π² Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ. Π’Ρ‹ Π½Π΅ смоТСтС ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹Π΅ сцСнарии распрСдСлСния цСнности ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ. 

Π’Π°ΠΊΠΈΠ΅ особСнности Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… сСтСй ΠΎΠ±ΠΎΡΡ‚Ρ€ΡΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡƒ ΠΈΠ½ΠΊΡ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, поэтому ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΡΠ»Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π° Overlap ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ тСсты Π½Π° ΠΈΠ½ΠΊΡ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ (Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ эту Ρ‚Π΅ΠΌΡƒ ΠΌΡ‹ рассмотрим Π² ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π΅). Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΌΡ‹ обсуТдали Ρ€Π°Π½Π΅Π΅ β€” ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ нСсколько ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ°Π·ΠΎΠ½ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ.

ВсСгда стоит ΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ° ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π° β€” это Π½Π΅Π΄ΠΎΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠ³ΠΎ, поэтому Π΄Π°ΠΆΠ΅ Ссли Π²Ρ‹ Ρ€Π΅ΡˆΠΈΡ‚Π΅ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Ρƒ ΠΈΠ½ΠΊΡ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°, Π²Π°ΠΌ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΈΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°Π½Π°Π», ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π²Ρ‹ Π½Π΅Π΄ΠΎΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ»ΠΈ.

Π‘ΠΏΠ°ΠΉΠΊ-Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·

Многим Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΡ‹ всплСски ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠΊΠΈ ΠΏΡ€ΠΈ запускС ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, прСсс-Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ Π’Π’-Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. Π˜Π½Ρ‚ΡƒΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ понятно, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ эта Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π»Π° ΠΊ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌΡƒ эффСкту, Π½ΠΎ остаСтся вопрос β€” ΠΊΠ°ΠΊΡƒΡŽ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ° Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ этому ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρƒ. Π’ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ этой Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ спайк-Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π°.  

Π‘ΡƒΡ‚ΡŒ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Π° ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ проста β€” Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ аномалию Π² ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠΊΠ΅, «спайк» (Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€ всплСска) Π² ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ запуска Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, Π° Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ эту аномалию Π·Π°ΠΏΡƒΡ‰Π΅Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρƒ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.  

НиТС β€” ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ повСдСния ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠΊΠΈ Π² ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ запуска ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ с популярным Π±Π»ΠΎΠ³Π΅Ρ€ΠΎΠΌ.

НиТС β€” ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ повСдСния ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠΊΠΈ Π² ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ запуска ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ с популярным Π±Π»ΠΎΠ³Π΅Ρ€ΠΎΠΌ.

Π‘ΠΏΠ°ΠΉΠΊ-Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· часто ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ для ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ Π²Ρ€ΠΎΠ΄Π΅ Π’Π’-Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ, Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΡ… ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, Π³Π΄Π΅ Π΅ΡΡ‚ΡŒ высокая Π²Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΡƒΠ·Π½Π°ΡŽΡ‚ ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π΅ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· упомянутыС ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹, Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄ΡƒΡ‚ Π½Π° сайт Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· органичСский ΠΈΠ»ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ поисковый запрос. 

Для ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ эффСктивности Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ опросы послС Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠ³ΠΎ дСйствия. ΠŸΡ€ΠΈ этом опросы Π½Π΅ Π΄Π°ΡŽΡ‚ возмоТности тактичСски ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ большиС ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½ΠΈ ΡƒΠΆΠ΅ Π·Π°ΠΏΡƒΡ‰Π΅Π½Ρ‹ ΠΈ ΠΈΠ΄ΡƒΡ‚. На основС ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ слоТно ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ Π²Ρ‹ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ сСтку эфиров, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Ρ„Π»Π°ΠΉΡ‚ ΡƒΠΆΠ΅ Π·Π°ΠΏΡƒΡ‰Π΅Π½. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ опросы стоит ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π² ΠΊΠΎΠΌΠ±ΠΈΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΈ со спайк-Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠΌ: эти ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ схоТи (Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Π½Π° основС «спайков»).

Основная Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΊΠ° этого способа:

  • Π”Π΅Π»Π°Π΅ΠΌ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹ baseline-ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ Π±ΡƒΠ΄Π΅ΠΌ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡƒΡŽ кампанию Π² органичСском ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠΌ поискС. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ показатСлями ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ рСгистрации, Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ;
  • ЗамСряСм измСнСния ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠΊΠΈ Π² ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ запуска Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ° Π½Π° Π’Π’. Π’Π°ΠΊΠΈΠ΅ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ для всСй ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ² Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ². Π’ этом случаС Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ врСмя ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π° ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ° Π½Π° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π΅ ΠΈ ΡƒΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ эффСкт Ρ€ΠΎΠ²Π½ΠΎ ΠΎΡ‚ Π½Π΅Π³ΠΎ с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ„Π»Π°ΠΉΡ‚Π° (ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π°, Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π½Π΅ΠΉ Π½Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹);
  • ΠžΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΠ΅ΠΌ Ρ€Π°Π·Π½ΠΈΡ†Ρƒ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ baseline-показатСлями ΠΈ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ Π² ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. Π’ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ΄Π° кампаниях Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ присутствуСт «хвост», ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ стоит Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ€ΡΡ‚ΡŒ.

Π’Π°ΠΊΠΈΠ΅ тСсты Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ Π·Π°ΠΏΡƒΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ Π² ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Ρ‹, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π΅Ρ‚ Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ сСзонности, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π±Π΅Π· запуска Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ ΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ². Π‘Ρ‚ΠΎΠΈΡ‚ ΠΈΠ·Π±Π΅Π³Π°Ρ‚ΡŒ Π°Π½ΠΎΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π»Π΅Π½Π΄Π°Ρ€Π½Ρ‹Ρ… Π΄Π½Π΅ΠΉ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, государствСнных ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ³ΠΈΠΎΠ·Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΠΊΠΎΠ². ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, тСсты Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π² ΠΏΠ°Ρ€Π΅ с Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ спСциалистом, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ ошибок. Π­Ρ‚ΠΎ особСнно Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ запускС ΠΈ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π΅ дорогостоящСй Π’Π’-Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹.

Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ просто ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° основС опросов послС ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ, Π½ΠΎ этот ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ внСсти измСнСния Π² сСтку эфиров, ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π΅ врСмя, Ρ…Ρ€ΠΎΠ½ΠΎΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Π°ΠΆ ΠΈ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ². Π‘ΠΏΠ°ΠΉΠΊ-Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ ΠΈ Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚Π½ΡƒΡŽ связь.

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ использования спайк-Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° для опрСдСлСния Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ° Π² эфирС Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Letyshops Π½Π° Π’Π’

Для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠΉ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚, Π½Π°Π΄ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π²Π·ΡΡ‚ΡŒ сСтку эфиров ΠΏΠΎ сСкундам ΠΈ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΈ (Target Rating Points β€” TRP) ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ° (ΡΡŽΠΆΠ΅Ρ‚ + Ρ…Ρ€ΠΎΠ½ΠΎΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Π°ΠΆ) ΠΈ Π½Π°Π»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ΡŒ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎ сСссиям ΠΈΠ· Google Analytics.

На ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΌ Π³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ΅ Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ ΠΌΠ³Π½ΠΎΠ²Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ прирост Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ° послС Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ², Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΠΌΠΈΠ½Π°Ρ†ΠΈΡ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹Π΅ Π΄Π°Ρ‚Ρ‹ (Π½Π° Β«Π§Π΅Ρ€Π½ΡƒΡŽ пятницу»). Кампания состояла ΠΈΠ· 2 ΠΊΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΠΊΠΈΡ… Ρ„Π»Π°ΠΉΡ‚ΠΎΠ² ΠΈ 3 ΡΡŽΠΆΠ΅Ρ‚ΠΎΠ² ΠΏΠΎ 20 ΠΈ 10 сСкунд, Π³Π΄Π΅ высота ΠΈ Ρ†Π²Π΅Ρ‚ столбца β€” это Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΈ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ° (TRP) ΠΏΠΎ нСдСлям. 

На ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΌ Π³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ΅ Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ ΠΌΠ³Π½ΠΎΠ²Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ прирост Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ° послС Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ², Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΠΌΠΈΠ½Π°Ρ†ΠΈΡ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹Π΅ Π΄Π°Ρ‚Ρ‹ (Π½Π° Β«Π§Π΅Ρ€Π½ΡƒΡŽ пятницу»). Кампания состояла ΠΈΠ· 2 ΠΊΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΠΊΠΈΡ… Ρ„Π»Π°ΠΉΡ‚ΠΎΠ² ΠΈ 3 ΡΡŽΠΆΠ΅Ρ‚ΠΎΠ² ΠΏΠΎ 20 ΠΈ 10 сСкунд, Π³Π΄Π΅ высота ΠΈ Ρ†Π²Π΅Ρ‚ столбца β€” это Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΈ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ° (TRP) ΠΏΠΎ нСдСлям.

Π‘ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ стороны, ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ² Π³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄, Ρ‡Ρ‚ΠΎ кампания ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»Π° ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎ: количСство сСссий Π² ΠΏΠΈΠΊΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Ρ‹ выросло Π² 2–3 Ρ€Π°Π·Π°, ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сдСлано ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ, ΠΏΠΈΠΊ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ΅Π»ΡΡ Π½Π° распродаТу. 

Но Π±Ρ‹Π»Π° Π»ΠΈ это ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ конфигурация Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Π° ΡΡŽΠΆΠ΅Ρ‚ΠΎΠ²?

ΠžΡ‚Π²Π΅Ρ‚ Π½Π° этот вопрос Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π°Ρ Π΄ΠΈΠ°Π³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ° β€” прирост сСссий Π½Π° сайт Π² Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Π° Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ² (ΡΡŽΠΆΠ΅Ρ‚ + Ρ…Ρ€ΠΎΠ½ΠΎΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Π°ΠΆ), Π³Π΄Π΅:

  • На оси X β€” Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΈ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ² Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ² (TRP);
  • На оси Y β€” ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ прирост сСссий.
Но Π±Ρ‹Π»Π° Π»ΠΈ это ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ конфигурация Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Π° ΡΡŽΠΆΠ΅Ρ‚ΠΎΠ²?

Если ΠΏΠΎΠ΄ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ прирост сСссий Π½Π° Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ°, Ρ‚ΠΎ, зная ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π² Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Ρ‹ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ сСссии. Описанная Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΊΠ° сильно ΡƒΠΏΡ€ΠΎΡ‰Π΅Π½Π°, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π»Π΅Π³Ρ‡Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΡƒΠ»ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΡƒΡ‚ΡŒ.

Из Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ†Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΄ Π³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠΎΠΌ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ всСго. Π’ нашСм случаС это Box 20 β€” Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ°Ρ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ сСссии. 

Подобного Ρ€ΠΎΠ΄Π° Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· позволяСт ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ самый эффСктивный Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊ (ΡΡŽΠΆΠ΅Ρ‚ + Ρ…Ρ€ΠΎΠ½ΠΎΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Π°ΠΆ), Π½ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ΠΌΡƒ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρƒ, Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ΠΌΡƒ дню Π½Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈ, Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ΠΌΡƒ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ суток, Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ΠΉ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ Π±Π»ΠΎΠΊΠ΅. НаличиС Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… позволяСт Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½Π° ΡƒΠΆΠ΅ Π·Π°ΠΏΡƒΡ‰Π΅Π½Π°.

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄Π°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΏΠΎ тактичСской ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ:

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄Π°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΏΠΎ тактичСской ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ:

Π’Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ΄Π° исслСдования слоТно Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ силами Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅ΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Ρ‹, Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ этом Π΅ΡΡ‚ΡŒ внСшниС подрядчики ΠΈ агСнтства, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π° Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Ρ… Π·Π°Π΄Π°Ρ‡. ΠœΡ‹ воспользовались услугами ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ….

ΠžΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ стоит ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΠΎ органичСскому ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠΌΡƒ поиску. Часто Π² ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΏΠ»Π°Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… инструмСнтов ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ: ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ становится большС, Π° ROI β€” Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅. Π­Ρ‚ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ стоит ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ. 
Π•Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ примСнСния этого ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Π° «ЯндСксом» ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΡƒΡ‚.

Π Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ тСсты

Одним ΠΈΠ· Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² спайк-Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ тСсты. ΠŸΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ Π½Π΅ мСняСтся, Π½ΠΎ Π·Π° baseline бСрСтся Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°. 

Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ способ ΠΏΠΎΡ…ΠΎΠΆ Π½Π° A/B тСст, Π³Π΄Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ° А β€” Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½, Π³Π΄Π΅ Π²Ρ‹ запускаСтС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, Π° Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½ B β€” Ρ‚ΠΎΡ‚, Π³Π΄Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π½Π΅Ρ‚. Π Π°Π·Π½ΠΈΡ†Π° Π² ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΈΠΊΠ°Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² ΠΈ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ заслугу Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. 
ΠšΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Π°Ρ ΡΠ»ΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ этого ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Π° Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π°ΠΊΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠ°ΠΌ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. ИмСнно Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ способ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³ Π½Π°ΠΌ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ коэффициСнт Π²ΠΊΠ»Π°Π΄Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Ρƒ Π±Π»ΠΎΠ³Π΅Ρ€ΠΎΠ²: этот кСйс Π±Ρ‹Π» описан Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π°.

Π’Ρ‹Π²ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΏΠΎ модСлям Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Π½Π° основС сСгмСнтов

ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Π½Π° основС сСгмСнта ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ ряд ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ:

  • НСт возмоТности Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ;
  • НСт возмоТности ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΈΡ… Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΉ истории взаимодСйствия ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² с ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ; 
  • Часто ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ с ΠΈΠ½ΠΊΡ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ; 
  • Π’Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ рСсурса ΠΈ экспСртизы.

НСсмотря Π½Π° эти ограничСния, часто ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ этих ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ² Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° β€” СдинствСнный способ эффСктивно ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ ΠΈ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ. 

ИспользованиС Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ сСти, ΠΊΠ°ΠΊ частный случай сСгмСнтных ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ² Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π° ΠΈ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½Ρƒ ΠΌΠΈΡ€Π°. 

ΠŸΠΎΠ΄Π±ΠΎΡ€ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Π° Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΊΠ°Π½Π°Π»

МодСль Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ состоит ΠΈΠ· Π΄Π²ΡƒΡ… частСй:

  • Π›ΠΎΠ³ΠΈΠΊΠ° распрСдСлСния цСнности;
  • ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ фиксации касаний ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ.

ΠœΡ‹ выяснили, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΈΠ΄Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ распрСдСлСния цСнности Π½Π΅ даст Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΈΡ… Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ², Ссли Ρƒ вас Π½Π΅Ρ‚ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‚ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ инвСстиции Π² Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ этой ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹.

Π’ Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… этого ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π° ΠΌΡ‹ рассмотрСли ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… способов фиксации касаний Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ с ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ, Π³Π΄Π΅ классичСский ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ Π½Π° основС ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ² Π½Π΅ справляСтся. Π­Ρ‚ΠΈ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ сильно Π²Π»ΠΈΡΡŽΡ‚ Π½Π° Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈ качСство Π΅Π΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ зависит ΠΎΡ‚ Π½ΠΈΡ…. 

Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΌΡ‹ рассмотрСли ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Π½Π° основС сСгмСнтов, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‚ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ со спСцифичСскими ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ. 

Π£Π½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ способа фиксации истории взаимодСйствия ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ Π½Π΅ сущСствуСт. Π§Π΅ΠΌ большС ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ² Π²Ρ‹ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‚Π΅ΠΌ большС Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ шансов ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚, Π±Π»ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠΉ ΠΊ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. 

ПониманиС спСцифики Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ рассматриваСмых ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π°Ρ‚ΠΎΠ»ΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ вас Π½Π° мысли ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρƒ Π² зависимости ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Ρ‹ Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹.

НиТС β€” Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎ использованию ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ² Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ с Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ. И Π½Π΅ Π·Π°Π±Ρ‹Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΏΡ€ΠΎ влияниС ΠΈΠ½ΠΊΡ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ (ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½Π΅Π΅ ΠΎΠ± этом β€” Π² ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π΅ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π°).

ΠšΠ°Π½Π°Π»Ρ‹ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ
Поисковая Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΏΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΡƒΠ¨Π°Ρ…ΠΌΠ°Ρ‚ΠΊΠ°
Π’Π’, Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ, наруТная Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°Π‘ΠΏΠ°ΠΉΠΊ-Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·, Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ тСсты, ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΠΊΠΎΠ΄Ρ‹, опросы
Facebook Ads, Google AdsАтрибуция Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ сСти
Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Ρƒ Π±Π»ΠΎΠ³Π΅Ρ€ΠΎΠ² (YouTube, TikTok, Instagram)UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ, посадочныС страницы, ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΠΊΠΎΠ΄Ρ‹, опросы, спайк-Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·, Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ тСсты

 

ΠšΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄Ρ‹ 

Π”Π°ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Ρ€Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Π½Π΅ смогут Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½Ρƒ ΠΌΠΈΡ€Π°, Ссли Ρƒ вас Π½Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΉ истории взаимодСйствия ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ участвовали Π² Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ. 

Π£Π½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ способа фиксации истории взаимодСйствия ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ Π½Π΅ сущСствуСт. Π§Π΅ΠΌ большС ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ² Π²Ρ‹ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‚Π΅ΠΌ большС Ρƒ вас Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ шансов ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚, Π±Π»ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠΉ ΠΊ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. 

Π’ условиях ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΉ Π² области приватности Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… (измСнСния Π² Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅ с cookie Π² Π±Ρ€Π°ΡƒΠ·Π΅Ρ€Π°Ρ…, ограничСния IDFA ΠΈ GAID), атрибуция Π½Π° основС ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° становится ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ эффСктивной. ВсС это Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ развития Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΎΠ², особСнно β€” Π² ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ мобильной Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ.

Π”Π°ΠΆΠ΅ с ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΉ Π² области приватности Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ способ фиксации взаимодСйствия ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ β€” ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΈ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ. Π§Π΅ΠΌ большС способов фиксации Π²Ρ‹ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‚Π΅ΠΌ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΉ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ история взаимодСйствия ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ источниками.

НС всС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ фиксации ΠΈ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ΅ Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ, Π½ΠΎ это ΠΈ Π½Π΅ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ. Для Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ опрСдСлСния цСнности Π²ΠΊΠ»Π°Π΄Π° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π° часто Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ достаточно Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ с сСгмСнтами ΠΈ Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΡŽ Π½Π° ΠΈΡ… основС.

***

Π’Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π», ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ GoPractice ΠΈ Π—Π°Ρ…Π°Ρ€ΠΎΠΌ Π‘Ρ‚Π°ΡˆΠ΅Π²ΡΠΊΠΈΠΌ, CMO Letyshops.

Если Π²Ρ‹ Ρ…ΠΎΡ‚ΠΈΡ‚Π΅ Π³Π»ΡƒΠ±ΠΆΠ΅ Ρ€Π°Π·ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈ ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹, ΠΏΡ€ΠΎΠΉΠ΄ΠΈΡ‚Π΅ ΠΎΠ±ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² симуляторах GoPractice.

β†’ «Бимулятор управлСния ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠΌ Π½Π° основС Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…Β» ΠΏΠΎΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π°ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ исслСдований ΠΏΡ€ΠΈ создании ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° (ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ 0 ΠΊ 1).

β†’ «Бимулятор управлСния ростом ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°Β» ΠΏΠΎΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ управляСмого роста ΠΈ ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°. Π’Ρ‹ построитС модСль роста ΠΈ составитС ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ развития ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° (ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ 1 ΠΊ N).

β†’ «Бимулятор SQL для ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈΒ» ΠΏΠΎΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΡΠ²ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ SQL ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ для Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Π·Π°Π΄Π°Ρ‡.

β†’ «Бимулятор управлСния ML/AI-ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈΒ» Π½Π°ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ машинного обучСния с пользой для бизнСса.

НС Π·Π½Π°Π΅Ρ‚Π΅ с Ρ‡Π΅Π³ΠΎ Π½Π°Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ? ΠŸΡ€ΠΎΠΉΠ΄ΠΈΡ‚Π΅ бСсплатный тСст для ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΎΠ² управлСния ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠΌ. Π’Ρ‹ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚Π΅ свои ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ стороны ΠΈ слСпыС Π·ΠΎΠ½Ρ‹, ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Π΅ ΠΏΠ»Π°Π½ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ развития.

Π•Ρ‰Π΅ большС Ρ†Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² ΠΈ инсайтов β€” Π² Ρ‚Π΅Π»Π΅Π³Ρ€Π°ΠΌ-ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π΅ GoPractice.

ОглавлСниС Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π°

ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»: Ошибки ΠΏΡ€ΠΈ расчСтС ROI ΠΈ ΡŽΠ½ΠΈΡ‚-экономики. ВлияниС ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΈΠ½ΠΊΡ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π½Π° ROI Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅ 

ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΈ расчСтС ROI ΠΈ ΡŽΠ½ΠΈΡ‚-экономики нСльзя ΠΈΠ³Π½ΠΎΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ влияниС ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Ρ… ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΈΠ½ΠΊΡ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. 

Π’Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»: МодСли Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°. ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ модСль Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒΡΡ вмСстС с ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ продвиТСния, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠΌ, ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π΅ΠΉ ΠΈ внСшнСй срСдой

Как ΠΏΠΎΠ΄Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ для ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ эффСктивности Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² исходя ΠΈΠ· спСцифики ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³-микса, бизнСс-Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈ условий внСшнСй срСды; ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ Π½Π°Π΄ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ модСль Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Π² случаС ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΉ этих Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ².

Π’Ρ€Π΅Ρ‚ΠΈΠΉ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»: Бпособы Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π±Π΅Π· явного касания ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° [Π²Ρ‹ здСсь]

Как Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, Ссли Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³-миксС Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹, Π³Π΄Π΅ слоТно ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π·Π°Ρ„ΠΈΠΊΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ касаниС ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ: Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ способы ΠΈ ΠΈΡ… Π²Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅.

Π§Π΅Ρ‚Π²Π΅Ρ€Ρ‚Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»: Π˜Π½ΠΊΡ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. Как ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ истинноС влияниС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² Π½Π° рост ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°

Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΈΠ½ΠΊΡ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΎΠ½Π° отличаСтся ΠΎΡ‚ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹ ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Π½Π° Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌ с ΠΈΠ½ΠΊΡ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. ΠŸΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΈΠ½ΠΊΡ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… тСстов Π² Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… условиях, ΠΊΠ°Π»ΠΈΠ±Ρ€ΠΎΠ²ΠΊΠ° ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ всСй систСмы ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ эффСктивности Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ².

ΠŸΡΡ‚Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»: ΠŸΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ с ΠΈΠ½ΠΊΡ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ². Π’ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ситуации ΠΈΡ… возникновСния ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π° Π½ΠΈΡ… ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚

КакиС Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ привСсти ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°ΠΌ с ΠΈΠ½ΠΊΡ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ², ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΈ ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Π½Π° ΠΈΡ… Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅.