Знания и навыки
для создания и развития продуктов

Полезные материалы
о продукте, росте, маркетинге и аналитике

Автор:
Олег Якубенков
Строительные блоки активации на уровне продукта
Строительные блоки активации на уровне продукта

После определения “aha moment” и условий его достижения для конкретного юзкейса команда готова к построению пути пользователя до получения ценности. В этом материале мы разберемся в том, какие строительные элементы становятся доступны командам для построения активации на уровне продукта.

(далее…)
Автор:
Олег Якубенков
Как Time to value и сложность продукта определяют структуру активации
Как Time to value и сложность продукта определяют структуру активации

Мы уже обсудили важность сокращения Time to value — времени, необходимого пользователям для достижения ценности в продукте. Чем быстрее новый пользователь может испытать добавочную ценность, тем выше вероятность, что он выберет ваш продукт вместо альтернатив.

При этом важно понимать, что потенциал сокращения Time to value ограничен. Если в гиперказуальной мобильной игре пользователь может испытать ценность через 30 секунд после первого запуска приложения, то в таск-трекере Jira для достижения “aha moment” могут потребоваться недели. И эти недели не получится превратить в минуты с помощью оптимизации онбординга. В этом материале обсудим, как отличаются подходы к построению активации для продуктов с различной сложностью и Time to value.

(далее…)