Одними из важнейших требований в вакансии продакт-менеджера являются опыт и практика.
Для кандидата на эту роль это создает парадокс:
— Чтобы стать продакт-менеджером, нужен опыт продуктовой работы.
— Чтобы получить опыт продуктовой работы, нужно стать продакт-менеджером.
Одно из возможных решений состоит в том, чтобы взяться за продуктовые задачи на своей текущей позиции. Но может случиться и так, что ваша текущая роль или компания в принципе не предусматривают никаких аспектов такой работы.
В таком случае набрать необходимый опыт помогут пет-проекты, то есть личные начинания и активности за пределами вашей основной работы.
В этом материале обсудим, какими бывают пет-проекты для будущих продакт-менеджеров, как найти идею и что оценит будущий работодатель в таком проекте.
Своей экспертизой при подготовке этого материала с нами поделились:
- Сергей Беляев, Product Manager, Avito; автора телеграм-канала
- Лев Забудько, Senior Product Manager, «Яндекс»
- Александр Зеленский, Product Manager, Womanly Corp.
- Камилла Самохина, Product Lead (Multiproduct origination), «Тинькофф»; автор телеграм-канала
Что такое пет-проект для будущего продакта и зачем он нужен
Пет-проект (pet-проект; или сайд-проект, как их иногда называют) — это ваш самостоятельный (или совместный с несколькими друзьями или единомышленниками) проект. Реализация такого проекта включает основные этапы продуктовой работы: Discovery, Delivery, Analysis. Результат такого проекта (например, получившийся продукт) может стать дополнительным аргументом для работодателя, так как он сигнализирует о наличии у вас релевантного опыта.
В русскоязычной среде о пет-проектах обычно говорят в контексте разработчиков, которые занимаются ими в свободное от работы время. В действительности ничто не ограничивает людей самых разных профессий делать свои пет-проекты — чаще всего они просто не называют их таким образом.
Зачем люди начинают пет-проекты?
Причины могут быть самыми разными:
- решение личной наболевшей проблемы;
- желание создать новый источник дохода;
- потребность получить новые навыки;
- расширение портфолио;
- создание личного бренда;
- возможность отвлечься от рутинных задач;
- и многие другие.
В реальной жизни эти причины так или иначе комбинируются.
Почему мы говорим именно о пет-проектах?
Продакт-менеджер — профессия, которая очень требовательна к практическим навыкам. Компании за редким исключением не готовы инвестировать в обучение и «натаскивание» начинающих продактов: они ожидают, что сотрудник уже имеет необходимый опыт и ему можно доверить определенный уровень ответственности.
В таком контексте теоретическая база о продуктовой работе, конечно, будет плюсом, но она в меньшей степени «продает» кандидата, чем опыт реального построения продукта — даже если этот опыт не привел к большим результатам.
Какими бывают пет-проекты для тех, кто хочет стать продакт-менеджером
Пет-проектом для будущего продакт-менеджера может быть любое занятие, которое:
— интересно ему самому;
— требует применения релевантных продуктовых навыков (аналитика, проджект-менеджмент, исследования, кастдев и пр.);
— создает ценность, за которую люди готовы платить вниманием или деньгами.
Работа над проектом может вестись как в одиночку, так и с группой единомышленников. Работа в группе может улучшить ваши навыки командной работы или заточить ваши лидерские качества, если вы инициировали проект. Эти качества являются ценными для продакта. Но в этом материале мы сфокусируемся именно на том, как придумать и начать реализовывать проект.
На основе общения с опытными продактами у нас получился следующий список активностей, которые можно рассматривать как пет-проект:
Офлайн:
- кафе;
- клуб по интересам (книги, спорт и пр.).
Экспертиза:
- платное консультирование других людей или курсы по теме, в которую вы глубоко погружены и в которой обладаете доменной экспертизой;
- свой канал (в Telegram, YouTube или на другой платформе), который несет ценность подписчикам.
Торговля:
- продажа товаров на маркетплейсах (с использованием анализа конкурентов, емкости конкретной ниши и т.д);
- сайт/страница в соцсети для продажи своих товаров.
Список выше получился очень разнообразным, но он вовсе не является исчерпывающим. Так мы хотим продемонстрировать, что пет-проект для продакта — это вовсе не обязательно цифровой продукт в принципе.
