Все материалы подборки
Продукт

Материалы об основах продакт-менеджмента и развитии продукта. О добавочной ценности, product/market fit, Retention, метриках, юнит-экономике, LTV, когортном анализе.
Автор:
Олег Якубенков
Как определить “aha moment” с помощью качественных и количественных методов анализа
Как определить “aha moment” с помощью качественных и количественных методов анализа

Это материал из серии об активации — о том, как пользователи проходят путь от знакомства с продуктом до осознания его ценности.

В этом материале обсудим, как определить “aha moment” с помощью качественных и количественных методов анализа.

(далее…)
Автор:
Олег Якубенков
Как меняется “aha moment” и путь к нему в зависимости от юзкейса
Как меняется “aha moment” и путь к нему в зависимости от юзкейса

Это материал из серии об активации — о том, как пользователи проходят путь от знакомства с продуктом до осознания его ценности.

В этом материале мы обсудим, что такое “aha moment” и каковы условия, необходимые для его достижения. Мы также поговорим о том, почему “aha moment” и путь к нему будут различаться в зависимости от юзкейса, с которым пользователь пришел в продукт.

(далее…)
Автор:
Олег Якубенков
Как измерять эффективность активации пользователей. Ошибки при определении метрик активации
Как измерять эффективность активации пользователей. Ошибки при определении метрик активации

Это материал из серии об активации — о том, как пользователи проходят путь от знакомства с продуктом до осознания его ценности.

В этом материале обсудим, как надо и как не надо измерять эффективность активации в продукте.

(далее…)
Автор:
Олег Якубенков
Активация пользователей в продукте — один из ключевых рычагов влияния на рост
Активация пользователей в продукте — один из ключевых рычагов влияния на рост

Это материал из серии об активации — о том, как пользователи проходят путь от знакомства с продуктом до осознания его ценности.

В этом материале мы обсудим, почему для продукта, который достиг product/market fit, активация становится ключевым рычагом воздействия на рост.

(далее…)
Автор:
Олег Якубенков
Когда не надо инвестировать в активацию пользователей в продукте
Когда не надо инвестировать в активацию пользователей в продукте

Этот материал открывает серию об активации — о том, как пользователи проходят путь от знакомства с продуктом до осознания его ценности.

Обсудим, что такое активация новых пользователей; в каких ситуациях имеет смысл фокусироваться на построении и оптимизации процесса активации, а в каких — нет.

(далее…)
Автор:
Редакция GoPractice
Что такое Growth Hacking, или как рост продукта был изобретен заново
Что такое Growth Hacking, или как рост продукта был изобретен заново

Концепция Growth Hacking сильно повлияла на то, как в профессиональном сообществе воспринимается тема роста продукта. С момента появления термина прошло уже больше десяти лет, ценность подхода Growth Hacking неоднократно подвергалась сомнению, а сама концепция обрастала мифами и различными интерпретациями.

(далее…)
Автор:
Олег Якубенков
Growth продакт-менеджер. Чем он отличается от маркетологов и классических продактов
Growth продакт-менеджер. Чем он отличается от маркетологов и классических продактов

Это материал из серии о том, как создавать продукты, которые нужны людям — об основах продакт-менеджмента.

В этом материале обсудим, кто такой Growth продакт-менеджер, как и когда появилась эта роль, чем она отличается от ролей маркетолога и классического продакт-менеджера. Мы разберем основные инструменты в арсенале таких специалистов.

(далее…)
Автор:
Олег Якубенков
Два типа продуктовой работы: создание ценности и донесение ценности
Два типа продуктовой работы: создание ценности и донесение ценности

Это материал из серии о том, как создавать продукты, которые нужны людям — об основах продакт-менеджмента.

Существуют два разных режима продуктовой работы: создание ценности и донесение ценности. Из этого материала вы узнаете, чем отличаются эти типы продуктовой работы, в каких условиях каждый из них дает максимальный эффект, к каким проблемам ведет неспособность их различать.

(далее…)
Автор:
Олег Якубенков
Product/market fit может быть слабым или сильным, может меняться во времени
Product/market fit может быть слабым или сильным, может меняться во времени

Это материал из серии о том, как создавать продукты, которые нужны людям — об основах продакт-менеджмента.

Из этого материала вы узнаете, что характеризует сила product/market fit, почему она может меняться во времени и что это значит для вашего продукта. Мы разберемся в этом на примере продукта BlackBerry.

(далее…)
Автор:
Олег Якубенков
Для достижения product/market fit ваш продукт должен быть в 10 раз лучше альтернатив. Или нет?
Для достижения product/market fit ваш продукт должен быть в 10 раз лучше альтернатив. Или нет?

Это материал из серии о том, как создавать продукты, которые нужны людям — об основах продакт-менеджмента.

Из этого материала вы узнаете, как определить, насколько в действительности ваш продукт должен быть лучше альтернатив, чтобы достигнуть product/market fit.

(далее…)